Copywriting e Comunicazione

 

 

PROSSIMA EDIZIONE: dal 18 ottobre 2018. ISCRIZIONI APERTE

info@bellevillelascuola.com

 

Open Night: sabato 29 settembre 2018, 17.00-22.00

 

 

Se nel mondo del giornalismo una leggenda vorrebbe che “l’uomo che morde un cane” è la notizia, nel mondo della pubblicità una delle definizioni di creatività è questa: “Se vedete una zebra che corre in mezzo a una mandria di cavalli, chiedetevi: cosa fa una mandria di cavalli attorno alla zebra?” Il motivo di questo rovesciamento? Semplicemente perché rovesciando la realtà si è più interessanti, si diventa memorabili. Questo approccio si chiama “meccanismo di rovesciamento” delle situazione e ha sempre dato buoni frutti.

 

Dunque, ecco un corso di copywriting in una scuola di scrittura. La scrittura è sempre creativa. Ma nel caso della comunicazione, sia commerciale che istituzionale, ha bisogno di strumenti di comprensione dei compiti, del tono di voce, dell’identificazione dei soggetti cui i messaggi sono rivolti.

 

Se le opportunità di comunicazione sono aumentate in misura logaritmica, grazie al web, la sfida di ogni professionista oggi è creare messaggi interessanti e farli diventare memorabili.

 

La tecnologia fornisce strumenti, ma è il talento il propellente intellettuale di ogni campagna di comunicazione.

In comunicazione, il talento è il modo speciale di vedere le cose da un’angolazione inconsueta, per raccontarle in modo sorprendente: un buon copywriter non cattura l’attenzione, ma libera la fantasia del lettore.

 

La creatività di chi scrive stuzzica, provoca, tira fuori la creatività di chi legge un annuncio, guarda un poster, ascolta un comunicato radio, vede un filmato, naviga nel web. Il corso si articola in tre moduli progressivi e distinti:

 

PROGRAMMA

 

1) Fondamenti

giovedì dalle 19.30 alle 21.30, dal 18 ottobre 2018 al 10 gennaio 2019

 

Iscriviti al corso

 

Docente: Marco Ferri

Ospiti: Fritz TschirrenArt director, former STZ partner, past president of the ADCI

Silvio Santini, Head of Group Brand Management at UniCredit Group HQ

 

Si parlerà degli strumenti essenziali per il lavoro del copywriter, esplorandone la “cassetta degli attrezzi” con esercitazioni pratiche.

 

– Headline

– Bodycopy

– Naming

– Payoff

– Capire un annuncio

– Scrivere un annuncio per la stampa

– Scrivere un annuncio per la radio

– Scrivere un annuncio per la televisione

– Scrivere un annuncio per il web

– Come fare un book di autocandidatura

 

2) Progetto

giovedì dalle 19.30 alle 21.30, dal 24 gennaio al 4 aprile 2019

 

Si approfondiranno gli strumenti della cassetta degli attrezzi, sempre integrando la didattica con esercizi pratici.

 

– Teaser

– Hashtag

– Intitolare un evento

– Dare il nome a un’organizzazione

– Che cos’è il posizionamento della marca

– Come si posizionano i prodotti

– Che cos’è il briefing di comunicazione

– Come si analizza la comunicazione della concorrenza

– Che cos’è una campagna istituzionale

– Che cos’è una campagna di prodotto

 

I settori merceologici:

– Automotive

– Telecomunicazioni

– Banche e finanza

– Food

– GDO

– Lusso

– Bio

– No profit

 

– Le campagne advocacy

 

3) Laboratorio

giovedì dalle 19.30 alle 21.30, dal 18 aprile al 18 luglio 2019

 

Dopo un breve ripasso degli strumenti della “cassetta degli attrezzi” e un excursus sui temi del modulo Progetto, la classe si dividerà in gruppi di lavoro, a ciascuno dei quali verrà affidato un compito: dal briefing alla declinazione dei messaggi su tutti i canali, i progetti prenderanno forma di una campagna di comunicazione. Ci sarà competizione tra i gruppi e verrà portato a termine solo il progetto migliore, alla cui finalizzazione prenderà parte tutta la classe.

 

Gli step saranno:

– Il briefing

– La presentazione interna

– La review

– La presentazione al cliente

– Il fine tuning

– La produzione

– L’on air e l’on line

 

 

Marco Ferri 

Professione copywriter, fondatore e creative&strategic adviser di Consorzio Creativi, “idee-forza per la comunicazione”, si è formato con Fritz Tschirren e Hans-Rudolf Suter, ha lavorato per e con Emanuele Pirella. Ha firmato importanti campagne, ha scritto filmati diretti da registi tra cui Roman Polanski, Alessandro D’Alatri, Luca Miniero e Paolo Genovese.

Nel 1985 è fattorino per la Recta Film, nel 2000 Presidente e Direttore creativo esecutivo della Tbwa Italia; è stato copywriter in Dmb&B, DBR&F, in STZ; direttore creativo in JWT, Roncaglia&Wikkander, Gddl; Bddp; free-lance in Leo Burnett, Leagas Delaney, MacCann, Y&R, JWT, La scuola di Emanuele Pirella.

 

È stato direttore creativo dedicato al Gruppo Espresso in Lowe Pirella. Nel 2009 fonda Consorzio Creativi, che attualmente lavora per UniCredit Group, I-Faber, tNotice, Symbola -Fondazione per le qualità italiane-, di cui è membro del Comitato scientifico; Universal Consumer Products Italy. Il Med Film Festival è tra i suoi clienti. Molti dei suoi lavori sono stati premiati in Italia e all’estero.

Svolge attività di consulenza per agenzie di comunicazione, per istituzioni pubbliche e private, per aziende.

Ha pubblicato: Il Naso Fuori (Società editrice ADC- Milano 2004); Beh, buona giornata (Società editrice ADC, Milano 2005); Sono Ancora Vivo (Società editrice ADC, Milano 2007). Ha scritto e diretto Dannazione donna, un atto unico andato in scena a Roma.

Il suo profilo professionale è visibile su: https://www.linkedin.com/in/marcoferri-consorziocreativi-5a559336/.

Vive e lavora tra Roma e Milano.

 


 

Costi:

 

Fondamenti: 550 + IVA

Progetto: 750 + IVA

Laboratorio: 1.100 + IVA

Fondamenti + Progetto + Laboratorio (con acconto anticipato): 2.100 + IVA

Fondamenti + Progetto + Laboratorio: 2.200 + IVA